【Chloe 經營手札】2026 夏季旅展「山那邊海那邊」

圖片來源: 揆眾展覽

2026 年的台北國際夏季旅展即將在 7 月 17 日登場。
每年的這個時候，各家一線品牌、星級飯店總是使出渾身解數，用最精緻的擺盤、最奢華的無邊際泳池、或是宣稱引進最先進的科技，目的在於在琳瑯滿目的展位中爭奪大眾的眼球。

然而，在這一片由科技與精緻裝修堆疊出的紅海中，卻有一個非典型的黑馬展區，其詢問度與預約量在開展前就悄悄攀升，那就是由原民會主導的主題品牌——「山那邊海那邊」。
當大家還在為了「更精準、更奢華」的規格做準備時，政府和地方組織顯然已經敏銳地察覺到，現代的遊客不再滿足於被動地「被服務」，他們更渴望走入深處，去體驗那些「無法被複製的深度日常」。

「真實感」才是最昂貴的奢侈品。

2026 夏季旅展的「反向行銷」亮點

「山那邊海那邊」這次參展的規格是以國家館的格局，一口氣整合了 15 家國內主流的大型旅行社，並串聯全台多個深度受輔導的部落社區，推出了 50 條以上的「部落歲時祭儀文化旅遊」深度行程。

很多品牌在發展深度體驗時容易自嗨！而原民會這次運用政府整合的能力，以一個富含詩意且強大的官方母品牌，將零散的部落資源打包，並主動對接主流旅行社的通路。這種能將「小眾的溫度」用「大眾的市場物流」送出去的策略，才是品牌能在大市場中活下來的關鍵。

在這個大腦極度決策疲勞、連度假都要精密排程的年代，人們最缺的不是名牌床墊或頂級音響而是現代人很常提到的—不討好所有人。
用最純粹的靈魂，去吸引那群渴望放鬆、貪戀著鬆弛感的人。

1. 山那邊：在沒有訊號的森林裡，重拾「手作的溫度」

以嘉義阿里山鄒族的「不插電咖啡」為例。遊客來到這裡，沒有冷氣，甚至手機沒有訊號。他們必須跟著部落族人，用最原始的木棍搗咖啡豆、手工去殼、最後用柴火燒水手沖。
在都市裡，我們按一個鈕就能得到一杯精準至極的義式濃縮，卻失去了我們年輕時，慢慢來、等待的樂趣。
在搗豆的規律節奏與柴火的溫度中，旅人被強迫慢下來。這種不花大錢、甚至有些笨拙的「勞動過程」，反而創造了極高的情緒價值。

2. 海那邊：在太平洋的風裡，買一場「不被排練的日常」

而在「海那邊」的東海岸行程中，最吸引人的莫過於坐在草地上，吹著太平洋的海風，看著月光從海平面緩緩升起，聽著原住民歌手悠揚的原音。在太平洋的岸邊，用漂流木當餐具、吃當天現採的野菜和原木碳烤的山豬肉，這種無造作的「產地餐桌」，展現的是一種腳踏實地的生命力。

別再競爭硬體的折舊，去競爭故事的增值

客人在部落裡住的可能只是簡單的通鋪，甚至要在野外體驗不便，但他們卻願意為此付出高溢價。
這在商業上，就是最經典的「缺點行銷」（Flawmarketing）。因為現在，「完美」反而更容易被複製，而「真實」卻無法被數位化。
如果妳的品牌只在硬體上競爭，那妳很快就會面臨設備折舊、對手削價競爭。
相反地，如果妳能學會「生活策展」的思維，去找出妳的品牌背後最真實的故事、最笨拙但最體貼的服務細節，妳就掌握了品牌的定價權。

不要去蓋一棟毫無瑕疵的空殼，去把妳品牌裡那份最真誠的、無法被複製的生活溫度找出來吧！
我們2026夏季旅展見～