讓附近居民也會來住一晚的「微度假」專案設計
在地客源，才是最被忽略的寶藏
很多民宿主經常把行銷重點放在外地旅客，例如暑假、連假、跨縣市的客群。但其實，離我們最近的「在地居民」才是最容易被忽略，卻潛力無窮的市場。
對住在隔壁鄉鎮、開車 30 分鐘就能到民宿的人來說，他們未必缺少出遊的機會，而是缺少「換個心情的理由」。這正是近年旅遊市場快速崛起的趨勢——Micro Vacation（微度假）。
微度假不是遠行，不是昂貴的假期，而是一種小確幸的生活方式。短短一晚，就能讓情侶重新找回浪漫，讓家庭換個場景增進感情，讓上班族獲得喘息。對民宿經營者而言，這樣的需求如果被正確設計和引導，不僅能填補淡季與平日空檔，更能讓品牌在地口碑滾雪球般發酵。
什麼是「微度假專案」？
微度假（Micro Vacation），指的是以 1–2 天為單位的短期假期，通常發生在距離居住地 1 小時內的範圍。對於住客來說，微度假不等於「便宜住宿」，而是一種「快速充電、低門檻的享受」。
對民宿經營的價值
- 淡季補位：在非假日、淡季，用在地族群補足空房。
- 平日市場：許多在地人會選擇臨時入住（例如慶生、紀念日），這正好填補平日缺口。
- 口碑擴散：住在附近的客人如果體驗好，更容易介紹親友來訪。
- 社群曝光：當地人分享「自己城市裡的好地方」，更能引發共鳴。
為什麼附近居民也會想來住？
1. 心境切入：換個空間，就能換心情
在熟悉的城市生活久了，會想要有個「不一樣的夜晚」。不用舟車勞頓，只要短短 30 分鐘，就能進入另一個氛圍，這對上班族、小家庭、情侶來說都是巨大吸引力。
2. 案例分享
- 日本京都的町家民宿：許多京都市民選擇週末在老屋裡住一晚，享受「旅行者視角的京都」，結果本地客源比例高達 40%。
- 台中某親子民宿：推出「一泊二食＋手作披薩」方案，吸引不少台中市區家庭前來，甚至有人一個月來兩次，淡季入住率提升超過 25%。
3. 在地族群的痛點
- 沒時間遠行：臨時放假，卻不想開車 2 小時以上。
- 想要低成本放鬆：比起出國，花幾千元就能「小確幸」。
- 希望孩子有不同體驗：家長渴望帶孩子體驗農村、自然、生態課程。
民宿微度假專案設計的三大關鍵
1. 情境化主題
一個打動人的專案，不是住宿＋早餐的組合，而是「賣氛圍」。
- 情侶：《一晚兩人小旅行》：野餐籃＋戶外投影電影院。
- 親子：《探索夜》：白天烘焙課＋夜間螢火蟲導覽。
- 閨蜜：《女生限定微度假》：房內香氛體驗＋下午茶＋打卡小物。
👉 讓客人看到名稱，就能想像出畫面。
2. 差異化體驗
要讓在地人願意來住，體驗必須和日常生活不同。
- 私人電影院（在房內或戶外打造獨享觀影體驗）
- 夜間自然導覽（發現平常沒注意到的螢火蟲、星空）
- DIY活動（親子烘焙、手作黏土、在地小農體驗）
3. 價格策略
不要只靠便宜！重點是「體驗升級」：
- 平日限定優惠，鼓勵在地人「說走就走」。
- 設計套裝價，例如雙人 NT$3,500 含活動，比單純房價更具吸引力。
微度假專案案例（表格設計）
| 方案名稱 | 目標族群 | 方案內容 | 定價區間 |
|---|---|---|---|
| 一晚兩人小旅行 | 情侶 | 一泊一食＋野餐籃＋戶外電影院＋延遲退房 | $3,500–4,200 |
| 親子探索夜 | 家庭 | 住宿＋烘焙課＋夜間導覽＋小禮物 | $4,500–5,200 |
| 女生限定微度假 | 閨蜜 | 下午茶＋香氛體驗＋拍照小物＋房內佈置 | $3,200–3,800 |
行銷推廣建議
1. 在地社群
- 與「媽媽社團」、「大學生社團」合作抽獎。
- 發布「限量試住名額」邀請在地人來體驗。
2. 廣告操作
- Facebook/IG 廣告：鎖定民宿半徑 30–50 公里。
- 廣告文案示例：「週末不想跑遠？30 分鐘就能住進森林。」
3. Google 我的商家＋評論
- 鼓勵住客留下「在地微度假」的心得。
- 強化 SEO 關鍵字「週末小旅行」、「附近度假住宿」。
4. UGC 口碑行銷
- 提供拍照道具、打卡小物，讓客人主動分享。
- 找在地 KOL 或小型網紅，拍攝體驗影片。
常見誤區提醒
- 只靠低價吸引
- 當地人來不是因為便宜，而是因為「新鮮感」。
- 便宜反而讓品牌掉價。
- 缺乏主題
- 如果只是「住一晚＋早餐」，在地人完全沒理由來。
- 只推假日
- 假日他們可能有家庭聚會，反而平日才是最佳切入點。
康思迅數位的協助
如果你有心設計「微度假專案」，卻不知道怎麼推廣，康思迅數位能幫助你：
- 打造專案行銷頁面：把方案做成有故事性的銷售頁。
- 廣告投放設定：精準鎖定在 30 公里內的家庭、情侶客群。
- 建立模組化專案：讓你能每季推出不同主題，持續吸引在地人。
我們曾協助客戶把「平日空房」轉化成「在地微度假」方案，不到三個月，平均每週多 2–3 組在地住客，甚至有家庭回訪率超過 40%。
「微度假」不是短期促銷手法，而是一條長期的第二客源曲線。當地人住得好，他們會成為你的最佳代言人，替你介紹更多外地旅客。
👉 想知道你的民宿如何規劃「微度假專案」？立即下載我們準備的《民宿微度假行銷檢查表》，或直接聯繫康思迅數位，我們幫你設計專屬行銷方案，讓你的民宿淡季也能穩定滿房。
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