民宿設計不用華麗,但要有靈魂:如何抓出風格核心詞

民宿設計風格定位|抓出核心詞,讓空間與品牌都有靈魂

在民宿設計諮詢中,我常遇到民宿主問:「我喜歡很多風格,可以混搭嗎?」
其實不是不能混搭,而是如果沒有核心詞的統領,就會變成「好看的雜貨倉庫」。

核心詞就像品牌的羅盤——它不僅指引空間設計方向,也影響你選家具、拍照片、寫文案、做活動的方式。
沒有核心詞的民宿,行銷時很難被記住;有核心詞的民宿,就算只有簡單的家具,也能讓旅人說出「這裡就是那個XX感的民宿」。


一、什麼是民宿的「風格核心詞」?

核心詞 = 用 1–2 個字或簡短詞,濃縮空間風格與品牌氛圍。
它不是單純的「北歐風、工業風」,而是情感 + 視覺印象的結合。

設計學上的原理

  • 色彩心理學:不同色系會帶出不同情緒,例如藍色偏靜謐、黃色偏溫暖。
  • 視覺一致性:核心詞可以幫助所有空間元素朝同一方向延伸,避免認知混亂。
  • 品牌記憶點:當核心詞具象化後,旅人就能用一個形容詞記住你。

案例

花蓮一間 B&B 把核心詞設定為「晨光海味」:

  • 色彩:清水藍 + 淺米色 + 木質色
  • 家具:藤編椅、海邊漂流木裝飾
  • 行銷:早餐拍照必有海景窗,並強調「每天被第一道陽光叫醒」
    結果旅客 Google 評論中有 60% 自然提到「海」、「陽光」兩個詞,這就是核心詞成功落地的證據。

二、為什麼核心詞比「風格標籤」更重要?

很多民宿只說「我是北歐風」,但問題是北歐風在台灣太多,旅客記不住。

核心詞的優勢:

  1. 情感化——北歐風很硬,換成「柔霧北歐」就多了觸感與畫面感。
  2. 延伸性——核心詞可以帶動空間、服務、行銷的一致性。
  3. 差異化——即使兩間民宿都是北歐風,一間走「陽光北歐」、一間走「靜謐北歐」,感覺完全不同。

三、5 步驟抓出你的民宿核心詞

1. 回到初心:為什麼開這間民宿?

  • 列出你開民宿的 3 個主要原因
  • 想像 5 年後旅人離開時,你希望他們怎麼形容你
  • 例:希望旅人說「很放鬆」→ 核心詞可能走「療癒系」

2. 觀察空間與環境

  • 有什麼是天然優勢?(山景、海景、古厝、田野)
  • 有什麼是限制?(採光不足、空間狹長)
  • 例:位於山谷間 → 核心詞可鎖定「森林」、「靜謐」

3. 蒐集旅客評論

  • 從 Google、Airbnb、IG 標籤中擷取旅客用的形容詞
  • 若常出現「溫暖」、「寧靜」、「清爽」→ 代表這些是你的既有感受

4. 用 Mood Board 驗證

  • 蒐集 10–20 張符合核心詞意象的圖片
  • 排在一起看,若色彩、氛圍一致,表示詞彙正確
  • 若顏色落差大,代表核心詞太模糊

5. 縮到 1–2 個詞

  • 例:溫暖、自然 → 溫暖森林
  • 例:靜謐、浪漫 → 月光靜謐

四、檢查核心詞是否落地的「3 問自測法」

  1. 拍一張民宿任意角落的照片,給陌生人看,問他能不能猜到你的風格詞
  2. 看你的社群、官網、實體空間,顏色與氛圍是否一致
  3. 回顧近 20 則旅客評論,有沒有超過一半提到與核心詞相關的字眼

五、常見錯誤與修正

常見錯誤問題修正方法
核心詞太籠統像「舒服」、「美」沒有畫面感改成「晨霧山居」、「暖陽午後」這類可視化的詞
核心詞跟地點無關無法建立聯想記憶把地點特色融入,例如「鹿野晨光」
風格執行走樣家具、裝飾與核心詞無關建立採購清單前先檢查是否符合核心詞

六、核心詞靈感庫(可直接套用)

自然系:森林療癒、晨霧山居、海風藍調、田野午後
人文系:古鎮微光、木作書香、匠心手作、石牆歲月
浪漫系:月光靜謐、晚霞之約、花影午茶、微光庭院
現代系:霧灰極簡、日光幾何、墨色留白、玻璃之森


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